Emerald Cup: Uma Incrível Jornada

Entrevista

São Paulo, 06.11.2024

Produção INFO HEMP Studio

A The Emerald Cup, assim intitulada, é um marco da cultura da cannabis no mundo. Desde suas origens humildes até se tornar uma das maiores celebrações da cultura grower e da inovação dentro da indústria da cannabis, o evento se consolidou como um símbolo de resistência, permanência e paixão.

Para entender melhor essa história e o impacto que a The Emerald Cup tem não apenas na Califórnia, mas no mundo todo, tivemos o privilégio de entrevistar seu fundador, Tim Blake. Nessa conversa exclusiva, Tim compartilhou conosco sua inspiração para criar o evento, os desafios e triunfos ao longo dos anos, e suas visões para o futuro da Emerald Cup.

Se você é apaixonado pela cultura da cannabis e quer saber como um evento como a Emerald Cup pode moldar o futuro do movimento global, continue lendo para mergulhar nas palavras de uma das figuras mais influentes da cena canábica.

Emerald Cup: A História, Impacto e Futuro de um dos Maiores Eventos de Cannabis do Mundo

IH Repórter: Você pode compartilhar a história de como a Emerald Cup começou?
O que te inspirou a iniciar este evento?

Tim Blake: Cresci indo às feiras do condado todos os outonos e assistindo às amigáveis competições agrícolas e pecuária, aproveitando a comida, o entretenimento e a comunidade que se reunia para celebrar a colheita de outono. Eu queria que os agricultores de cannabis pudessem fazer o mesmo. Lisa Austin produziu o primeiro evento comigo e vários amigos próximos ajudaram; e nós nos arriscamos. Para a primeira Emerald Cup, não fizemos um cartaz, apenas espalhamos o evento no boca-a-boca. A maioria das pessoas ainda achava que seríamos presos. Algumas centenas de pessoas apareceram, muitas usando máscaras para esconderem os rostos. Os vencedores de primeiro e terceiro lugar não vieram ao palco, por exemplo. Isso foi há 20 anos, quando você ainda ia para a cadeia por pequenas quantidades de cannabis e para a prisão por grandes quantidades.

Cartaz com pleito de incentivos a produçao local, em evento da Emerald Cup - reprodução INFO HEMP

"Para a primeira Emerald Cup, não fizemos um cartaz, apenas espalhamos o evento no boca-a-boca. A maioria das pessoas ainda achava que seríamos presos."

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Na manhã seguinte ao evento, meu velho amigo Jerry passou por aqui. Ele tinha ouvido falar que uma flor de purple kush tinha vencido. Eu disse a ele que sim, e ele mencionou que havia dado uma planta de purple kush para seu pai cultivar. Ele a cultivou e depois devolveu as flores a Jerry, que então inscreveu algumas no concurso. Ele me contou que o pai dele tinha 86 anos, não fumava cannabis, mas que era um excelente agricultor. Eu ri e disse a ele que tinha o troféu para o pai dele, mas ele me avisou que seu pai já havia dito que era velho e, se ganhasse o troféu, ele deveria ficar conosco. E assim foi, e temos o troféu até hoje. Tínhamos encomendado um troféu de cerâmica e, quando o evento estava prestes a começar, comecei a me preocupar que receberíamos algo parecido com uma caneca de café glorificada. Quando Lisa apareceu com os prêmios, fiquei impressionado com o quão legais eles eram.

Sarah Freidt de Santa Rosa olha para a exibição de centenas de entradas na Emerald Cup no Sonoma County Fairgrounds em Santa Rosa, 16th Edição The Emerald Cup Foto: © John Burgess [Divulgação | Acervo Sonoma Magazine - Todos os Direitos Reservados]

Significado e Impacto:

IH Repórter : Como a Emerald Cup evoluiu ao longo dos anos? Qual você acredita ser o impacto mais significativo da Emerald Cup na comunidade da cannabis?

Tim Blake: A Emerald Cup começou com uma competição de flores de uso pessoal e evoluímos para mais de 40 competições. Tivemos 24 inscrições no primeiro ano, e neste ano tivemos 611. No início, tínhamos 8 juízes, e neste ano foram 117. Era uma competição local, centrada no Emerald Triangle, e evoluímos para uma competição estadual que demanda muito tempo e energia para gerenciar. Começamos como um evento local para algumas centenas de pessoas e atingimos o pico com mais de 40.000 participantes em 2017.

O impacto mais significativo foi termos ajudado a integrar o público da cannabis ao mainstream, ao proporcionar o primeiro espaço onde agricultores, marcas e consumidores podiam se reunir, com a cannabis sendo vendida diretamente aos consumidores. Através de nossa competição, ajudamos a criar as primeiras marcas de cannabis conhecidas no mundo.

Também educamos agricultores, marcas e consumidores sobre a importância crítica de cultivar a melhor cannabis orgânica, produzir os melhores produtos de cannabis e incentivar os consumidores a procurarem os melhores produtos. A primeira Emerald Cup foi realizada 13 anos antes da legalização da cannabis de uso adulto na Califórnia.

Outro impacto significativo é que, ao fincar nossa bandeira naquele primeiro ano, nossa comunidade tinha algo para se orgulhar, e pela primeira vez, não precisávamos nos sentir como criminosos. Mudamos do Emerald Triangle para Santa Rosa e o parque de exposições do condado de Sonoma cinco anos antes da legalização da cannabis de uso adulto na Califórnia. Não havia marcas legais naquela época, e ao longo dos próximos 10 anos evoluímos para ter 10.000 fazendas e marcas legais.

Expressão Cultural:

IH Repórter: Como a Emerald Cup reflete e promove a cultura da cannabis? Poderia compartilhar alguns momentos memoráveis ou histórias que destacam o aspecto comunitário do evento?

Tim Blake: Fui um fora da lei por mais de 30 anos antes de começar a Emerald Cup. Estava lá desde o início, então tudo começa comigo. Depois se estende à minha filha, Taylor Blake, minha co-produtora, que cresceu em uma casa de fora da lei. A Emerald Cup reuniu nossos agricultores e a cultura, inicialmente no Emerald Triangle, para celebrar a colheita de outono e realizar uma competição amigável.

Depois, evoluímos juntos até o ponto em que mudamos o evento para o sul, o que deu a todos uma plataforma para se promoverem aos consumidores. Desde o início, a Emerald Cup sempre promoveu pequenos agricultores e marcas de cannabis artesanal; e sempre defendemos o cultivo orgânico e a vida sustentável. Sempre disse que, através da educação e da inspiração, fizemos muito progresso com a cannabis nos últimos 20 anos.

Temos um espaço comunitário em cada Emerald Cup chamado "Área 101", que é meu acampamento e centro de eventos no condado de Mendocino. A Área 101 é onde a Emerald Cup começou. Criamos um espaço muito confortável para nossos mais velhos "OGs"(*). Todos se reúnem para uma foto. Temos um altar memorial onde colocamos fotos de membros da comunidade que faleceram.

Desde o primeiro dia, sempre trabalhamos e retribuímos à nossa comunidade. Nos primeiros dias, trabalhávamos com grupos ambientais locais, como Friends of the Eel River e a Trees Foundation. Quando grandes incêndios ocorreram localmente, organizamos um evento beneficente e arrecadamos quase 50.000 dólares para as vítimas dos incêndios. Nos últimos anos, doamos mais de 350.000 dólares em estandes para pequenos agricultores.

OG's:

No contexto norte-americano, especialmente dentro da cultura do hip-hop e da cannabis, "OG" é uma sigla para *Original Gangster*. Com o tempo, o termo passou a ser usado mais amplamente para se referir a alguém que é respeitado por sua experiência, autenticidade ou status veterano em uma determinada área, como um pioneiro ou membro influente de uma comunidade.

No contexto da cultura da cannabis, "OGs" geralmente se refere a agricultores e membros veteranos da indústria, aqueles que estavam envolvidos no cultivo ou no movimento pela legalização desde seus estágios iniciais. Assim, "OGs" na Emerald Cup provavelmente faz alusão a produtores e ativistas veteranos, profundamente enraizados na cultura da cannabis.

Tim and Taylor Blake Foto: Melody Bathaee © San Diego Magazine

"Fui um fora da lei por mais de 30 anos antes de começar a Emerald Cup. Estava lá desde o início, então tudo começa comigo. Depois se estende à minha filha, Taylor Blake, minha co-produtora, que cresceu em uma casa de foras da lei."

Perspectivas Futuras:

IH Repórter: Quais são seus planos futuros para a Emerald Cup? Como você vê o evento crescendo e evoluindo nos próximos anos?

Tim Blake: Acabamos de realizar nossa primeira Emerald Cup em Oakland e pretendemos voltar para o segundo ano. Estávamos a uma audiência pública de distância de sermos aprovados para produzir a Emerald Cup em Long Beach, no Queen Mary, em 2017, quando a COVID aconteceu.

Também colaboramos com a Product Earth na Inglaterra naquele ano. Sempre planejamos levar a Emerald Cup para Nova York e Europa. Dentro de alguns anos, a cannabis será legalizada em todo o mundo, e teremos uma competição que incluirá todos os países e cultivares. Só posso imaginar quantas inscrições de flores teríamos e como seria a competição "Best of Show".

Quando saímos do Emerald Triangle, disse a todos que não estávamos saindo da área, estávamos expandindo o Emerald Triangle para incluir o condado de Sonoma. Sinto que continuaremos expandindo nossa cultura até incluir o mundo inteiro.

Inspiração Global:

IH Repórter: Como as práticas e os valores da Emerald Cup podem inspirar outras regiões ao redor do mundo? Que conselho você daria aos organizadores de eventos semelhantes ao redor do mundo?

Tim Blake: Sempre defendemos o cultivo orgânico ao ar livre e o estilo de vida sustentável desde o primeiro dia. Definimos o padrão para competições e para o cultivo da melhor cannabis possível. Começamos a testar nossas inscrições com o SC Labs nos primeiros dias, e há uma enorme quantidade de dados excelentes que vêm disso.

Junto com Mark Lewis e o SC Labs, criamos um sistema de classificação de terpenos para a avaliação de flores e concentrados. Somos uma família muito psicodélica, e todos sabem que sou tão comprometido em ver os psicodélicos sendo normalizados e legalizados quanto a cannabis.

Meu conselho para as pessoas que organizam eventos de cannabis é serem pacientes com o processo e que perceberem que há muita educação envolvida em ensinar todos a lidar com um evento de cannabis. No nosso primeiro evento totalmente legal, em 2017, eles queriam que tirássemos todos os produtos do local a cada noite. Tínhamos mais de 200 vendedores. Eles eram completamente ignorantes. Queriam que jogássemos fora tudo o que estivesse nas mesas ao final do dia.

A amostragem era um grande problema. Quando começamos, todos distribuíam amostras livremente. O Departamento de Cannabis queria que as marcas cobrassem pelas amostras e as colocassem em suas próprias embalagens, uma proposta muito cara. Naquele primeiro ano, gastamos centenas de milhares de dólares criando cofres fora das tendas dos vendedores, cercados por guardas armados.

O álcool também foi um grande problema, e inicialmente foi proibido. Trabalhamos com eles e, eventualmente, nos permitiram ter álcool em um espaço separado das áreas de cannabis. Tivemos que construir tudo do zero e colocar procedimentos operacionais padrão em prática. Ainda não é um sistema perfeito, mas continuamos evoluindo.

Percepções Pessoais:

IH Repórter: Qual foi a parte mais gratificante de organizar a Emerald Cup para você pessoalmente? Como você enxerga o papel da Emerald Cup no movimento global da cannabis?

Tim Blake: A parte mais gratificante de organizar a Emerald Cup é a competição. Lidar com as complexidades de produzir uma grande competição estadual e, depois, ver os sorrisos dos vencedores das várias competições ao subirem ao palco para receber seus prêmios é sempre emocionante. Criar espaços mágicos para nossa comunidade e cultura se reunirem também é sempre satisfatório. Ajudar nossos agricultores e marcas a terem sucesso se tornou algo que adoramos fazer.

Começamos do zero para o movimento global da cannabis, já que o Triângulo Esmeralda é a região de cannabis mais famosa do mundo. Passamos 20 anos produzindo a melhor competição de cannabis do mundo e reunindo nossos agricultores, marcas, cultura e o público. Vamos expandir nosso alcance para o resto do mundo. Teremos uma competição global de cannabis que destacará o melhor que o mundo tem a oferecer. Só posso imaginar quantas inscrições receberemos. Enxergo uma reunião de classe mundial dos melhores agricultores e marcas do mundo, todos se reunindo para celebrar a cannabis.

Cultura da Cannabis: Um Movimento Global

Emerald Cup, não é apenas um evento qualquer, sendo mais que uma celebração da cannabis, mas, a tarjetória de Tim é um testemunho da transformação cultural da cannabis ao longo dos anos. Desde suas origens até seu impacto global, a Emerald Cup promove o que há de melhor em práticas sustentáveis, agricultura orgânica e uma comunidade unida por valores compartilhados. Com grandes planos para o futuro, o evento continua a ser um símbolo de inspiração para cultivadores, marcas e defensores da cannabis ao redor do mundo. Ao olhar para o futuro, a Emerald Cup reforça seu papel central no movimento global da cannabis, continuando a promover a educação, a integração e o respeito pela planta e por seus produtores.

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Tim Blake

Visionário, fundador da The Emerald Cup, Tim compartilha sua incrível jornada, desde os primeiros dias como um importante comerciante de cannabis nos anos 1970 até se tornar uma das figuras mais influentes na cultura da cannabis. Com mais de 30 anos na indústria, Tim reflete sobre o crescimento da Emerald Cup, que passou de um pequeno evento local a uma celebração internacionalmente reconhecida da excelência da cannabis. Ele discute o futuro da Emerald Cup, seu potencial para expandir globalmente e a importância de preservar a cultura da cannabis em meio às rápidas mudanças da indústria.

Taylor Blake

Crescendo em meio a uma revolução social e sendo natural do norte da Califórnia, quem melhor para ajudar Tim Blake (seu pai) a levar a Emerald Cup ao próximo nível? Taylor se formou na Universidade da Califórnia em Santa Cruz com um bacharelado em Psicologia. Ela tem ajudado a organizar a Emerald Cup desde 2008. Taylor se juntou à equipe como Produtora Associada em 2014 e já conseguiu trazer um toque atencioso e um sorriso ao trabalho de toda a equipe executiva.

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Produção: INFO HEMP Studio